近期，新华网发布专题视频，聚焦儿童奶市场发展，深入展现了新生代父母影响下的儿童奶市场发展新趋势。伊利QQ星作为儿童奶行业代表品牌，获得特别关注。

2023年，伊利QQ星携手京东C2M智造平台发布《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》，基于京东平台消费数据及用户调研结果等，对儿童奶消费群体、消费行为等展开深入洞察分析。白皮书显示，新生代父母对于儿童衣食住行的需求逐渐向多元化、细分化、科学化的方向发展；更全面地补充营养是消费者挑选儿童奶产品时的首要考量；原生营养、天然无添加等是未来儿童奶消费的显著趋势；同时，在一众儿童奶品牌中，伊利QQ星因科学配方、大品牌、安全等特点得到了消费者的广泛认同，购买率及复购率均显著领先市场。而京东则因方便快捷等优势，成为消费者的最主要购买渠道。

01 科学喂养成趋势，营养全面还要天然安全

随着90后成为育儿主力军，科学化、精细化的育儿趋势也随之兴起。90后家长往往会通过多种渠道来主动学习育儿知识，从而为孩子提供更好的成长呵护。饮食作为直接影响儿童成长的因素，也是家长们最为关心的内容。

牛奶作为摄入营养的重要食品来源，位居早餐食谱榜首，是家长给孩子选择早餐的首选。这一点在消费数据上亦有所体现。从京东平台数据来看，儿童奶品类在2023年迎来了销量与用户双增长，品类用户规模大幅提升，人均消费次数、单次消费金额均有着不同程度的增长。

在儿童奶消费需求高涨的同时，面对市场上丰富的产品，家长们在选择时也呈现出了明显的消费偏好。

白皮书显示，家长们选择儿童奶的主要原因是其能够更全面地补充营养。京东调研问卷的2000份有效样本中，近四成家长在选择产品时倾向于选择营养含量高的儿童奶，其次是基于性价比、成分安全的理念进行选购，亦有部分家长会考虑品牌知名度、营养成分丰富度等因素。综合来看，具备原生营养、天然无添加、健康成分等特征的产品更受家长们欢迎，也是未来儿童奶产品的显著消费趋势。

02 提供专属呵护，伊利QQ星广受认可

儿童奶市场日渐火热，相应产品竞争也更加激烈。京东数据显示，2023年儿童奶新品数量呈现出较快增长，增速达15%。而在众多品牌及产品中，伊利QQ星品牌知晓率、购买率均居于首位，同时产品复购率高于整体市场，已然成为京东销量第一的儿童奶品牌。营养配方科学、品牌知名度高、安全放心是促使消费者选择伊利QQ星的三大主要因素。

深耕儿童奶行业多年，伊利QQ星持续致力于打造专属儿童的牛奶产品，不仅结合儿童成长所需营养补充，推出了一系列具有针对性的高品质产品，同时通过专利喂养技术等，让牛奶中富含更多原生纯粹好营养，为儿童提供更加安心、丰富的营养支持。

以QQ星原生DHA纯牛奶为例。DHA是人体必须的脂肪酸，在儿童大脑发育成长期起着关键的作用，也被称为脑黄金。着眼儿童DHA补充需求，伊利QQ星遴选新西兰良种健康奶牛作为奶源，在喂养奶牛时采用富含DHA藻粉的饲料，通过专利技术科学饲喂奶牛，使得奶牛能够自然产出富含DHA的牛奶，每195ml牛奶产品中即含有23.4mg原生DHA，给儿童带来更加天然安全的营养补充。

在这之外，伊利QQ星还有着自带甄稀蛋白质的原生A2β-酪蛋白纯牛奶、促进肠道消化吸收的膳食纤维酸奶饮品与营养果汁酸奶饮品，以及专注成长发育的儿童成长系列牛奶产品等。不同的产品各具特色，能够满足儿童成长过程中多样的营养补充需求，帮助家长科学精细养育，为儿童成长提供专属呵护。

儿童健康成长是全社会的共同课题，高品质的营养支持则是儿童健康成长的有力保障。

京东集团副总裁叶威指出，随着国人对牛奶健康的认同度逐渐增强，中国儿童奶市场也在逐渐成熟壮大。《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》揭示了儿童奶市场火热的发展态势，一众品牌聚力创新推动市场不断向高质量发展升级，同时新生代父母入场更驱动了新消费趋势的形成，加快儿童奶品类丰富、品质提升。同时，京东以平台以一体化供应链赋能儿童奶用户，以更高效便携的物流服务为用户提供安全放心的配送服务，对所售商品严苛筛选，再通过全流程品质管控，以高标准保障商品品质无忧，服务领先行业。

伊利QQ星作为儿童奶头部品牌，一直以来致力于为儿童提供原生高品质营养守护。成为京东销量第一的儿童奶品牌充分反映了广大消费者对伊利QQ星的认可与信赖。未来，伊利QQ星仍将持续加强创新研发，从儿童成长所需出发，打磨更多天然、营养的优质产品，以专属营养科学守护儿童成长，引领儿童健康事业发展新篇章。