【2024年2月26日，上海】——当运动类型成为身份的象征、当运动装备成为攀比的道具、当性别刻板印象在运动中肆意滋长……越来越多的无形压力使得运动爱好者们向自己发问：自己喜欢上运动的初心到底是什么？

基于这一消费者洞察，阿迪达斯在2月26日正式发布了其全新品牌主张喜欢不为什么，并邀请全球多位专业运动员与诸多运动爱好者们，共同拍摄了一系列创意素材，致敬运动员们的同时，也希望更多运动爱好者找回对运动热爱的初心，享受运动带来的快乐。

喜欢不为什么 霹雳舞运动员 刘清漪

本次特别企划邀请了诸多国内外运动员倾情出镜 ，包括亚运会霹雳舞女子组冠军刘清漪、冬奥会冠军苏翊鸣、足球金童祖德·贝林厄姆（Jude Bellingham）、新晋狼王安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）、ATP巡回赛男单冠军吴易昺、中国女排主力队员李盈莹、超级碗冠军帕特里克·马霍姆斯（Pat Mahomes）以及4项少年田径世界纪录保持者萨沙·佐亚（Sasha Zhoya）等。

喜欢不为什么 篮球运动员安东尼·爱德华兹

在震撼亮相的喜欢不为什么专题影片中，一位小守门员在教练与队友的众目期待之下，不自觉变得迷茫胆怯，但当闭上双眼重新回味第一次扑中球摔倒后疼痛与自豪夹杂的快乐，便意识到这不过是一场比赛，享受足球带给他的快乐就好。

而在影片中我们也可以看到，无论是从欧冠首秀就为皇马攻入绝杀进球的贝林厄姆，还是带领中国女排逆转战胜强敌的李盈莹，亦或是拿下中国人的首个ATP巡回赛冠军的吴易昺，都能在赛场上享受运动，因为对运动纯粹的喜欢，而一次又一次突破自我。

喜欢不为什么 单板滑雪运动员 苏翊鸣

从专业运动员到普通运动爱好者，无论面对他人的超高期待、自我证明的过分内卷、竞争对手的光环头衔等一系列压力，只要你深吸一口气，重新感知——不过是对准球筐的一次次出手、不过是摔倒后立马起身的不由自主、不过是将瓶盖想象成足球进行的一次次射门练习、不过是正手击球再加上反手截击……你就会发现，其实运动，不过是纯粹的喜欢。还记得期待着放学后去操场的时候吗？那时候还没有运动步数排名，没有朋友圈的营业，没有所谓的自律的生活方式，只是心甘情愿，不由自主的喜欢。

如果有人问你，你为什么运动至今？因为，喜欢不为什么。

喜欢不为什么 AR跑者 辛琪

作为全球领先的运动品牌，阿迪达斯一直秉持通过运动改变生活的品牌初心，希望帮助更多人通过运动发现更多的可能性。无论是赞助北京马拉松、上海半程马拉松、崇礼168超级越野赛等一系列顶尖赛事，还是在上海徐汇滨江设立公益跑步基地 --阿迪达斯 Runbase，亦或者是助力西部女足人才培养的雏凤计划，都在力图让更多人拥有接触运动的机会，从而享受更加美好健康的生活。在未来，阿迪达斯将持续推动体育事业的发展，让更多人寻找到对运动纯粹的喜欢，从而尽情享受运动本真的快乐。

关于阿迪达斯

作为世界著名的体育用品公司，阿迪达斯总部位于德国，以通过运动改变生活为初心，以成为全球最佳运动品牌为使命，持续提升品牌信誉、创造独特及可持续的消费者体验。大中华区是阿迪达斯全球三大战略市场之一，上海与北京被列入公司在全球范围内的11座重点城市之中。阿迪达斯1997年进入中国市场，目前在华员工近8000人，在全国各大城市开设门店近8000家。阿迪达斯将持续深耕中国市场，满足中国消费者的多样需求，为国民提升运动成绩，提高生活品质做贡献。