在快节奏、高压力的现代社会中，一种全新的生活哲学正在年轻一代中悄然兴起。他们拒绝无休止的工作和消费主义的陷阱，越来越重视个人幸福、身心健康以及生活的可持续性。近年来，飞盘、户外露营等等户外运动接连不断在小红书形成热潮，成为一种值得追捧的、健康的生活方式。对于Z世代而言，能够始终立足于潮流文化和时尚生活新方式，才算真的敢玩也会玩。

基于对年轻人生活方式与情绪的洞察，小红书创造性地推出了时髦运动提案，大胆尝试运动与社交之间的创新结合。在注意到F1上海站作为年度重大赛事吸引到全球的关注目光后，迅速切入，与喜力啤酒强强联手，共同打造《全民F1入门手册》、联动优质KOL组织车迷活动，线上线下同步联动，共同助力年轻人参与到这场引发全民热潮的F1盛事中去。

线上打造小红书版DTS

多视角为赛事强效赋能

在此次F1上海赛的参与过程中，小红书又一次亮出了独具自身特色的全新玩法，在充分发挥社区优势的基础上，通过@运动薯 等社区账号，引导用户从专业车迷、现场观众、志愿者等多角度分享F1体验。作为体育元年的首发巨献，3亿+日活高品质、爱生活的活跃年轻用户占位年轻人影响力高地，100万+体育内容创作者带动车迷速度与激情的狂欢，联动上海文旅局打造全民嘉年华……这一系列带有创新意味的操作，不仅更为深入地辐射到目标用户群体，垂直匹配不同圈层用户，以满足其差异性、多元化需求，也在无形中进一步释放了品牌价值，实现目标群体的精准触达。

与此同时，小红书还进一步丰富了互动玩法，以便更大程度地调动全民的参与热情，「赛事话题用户PK」边看边聊，与万千用户一起置身比赛之中；「F1车迷故事征集」悬赏互动引发情绪共鸣；「圈子好友分享获得抽奖机会」社交裂变，引流拉新破圈发酵。策动一大批宝藏明星和优质KOL强势抢占热潮发布，背靠站内成熟互动机制，成功抢占话题热度；再与喜力啤酒共同打造《全民F1入门手册》等创意内容，帮助用户快速了解并融入F1的世界。将洞察与触达完美接洽，将用户思维巧妙代入，润物无声地植入品牌优势，更能让赛事与用户产生深度链接，从走进大众的视野、到走进大众的心中。

线下联手宝藏明星+优质KOL

守护活动高量曝光

在全力铺展线上互动的同时，小红书还与喜力啤酒联合在户外搞事情，策划、推出了一系列线下体验活动：如果你是车迷组织者，将在上赛期间组织车迷活动，发布笔记打卡#F1车迷报道，就有机会获得喜力啤酒送出得活动奖品；马伯骞、胡先煦等喜力百位星看团成员与赛事用户一起观赛，这些活动以亲民、好看好玩的形式呈现，成功吸引到大量用户尤其是年轻用户的积极参与让用户充分感受到F1赛事的激情与魅力。

此外，小红书还邀请多位知名达人亲临赛事现场，如千惠姐姐、追风少女mia和Chester等嘉宾，让他们与喜力星看团共同在观赛过程中为用户带来第一手的赛事资讯，以及各具不同的观赛体验。这些达人的参与不仅增加了活动的曝光度，也为用户带来了更多的互动乐趣和沉浸式体验。

敏锐洞察年轻需求，创新玩法深度关联

解锁小红书品牌营销新动能

抓住大众需求心理的营销活动，才可能真正实现破圈的目的。凭借对用户的精准洞察，小红书总是能够有效地捕捉到新潮流新趋势，再通过创新玩法使之与用户的生活方式产生深度关联。此次与喜力啤酒的深度合作，不仅是一次成功的品牌联动，更是一次对年轻人生活方式的洞察和引领，为年轻一代打造一个可看、可聊、可玩的F1赛事，引领他们更真切地感受潮流文化和时尚生活方式的无尽魅力。