快手电商近期已启动618大促招商，商达报名从4月27日开始，一直持续至大促收官。据悉，今年快手618大促取消了预售玩法，自5月20日起正式现货开卖，开启为期42天的购物狂欢日。

其中，5月20日至5月31日是达人狂欢好物抢先购活动，6月1日至6月18日是爆发品类日和超级周末活动，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返场。

大促期间，快手电商将锚定低价好物，通过推出一系列大促玩法和激励政策，旨在从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，赋能商达全域销售爆发，同时沉淀长效经营能力。

在直播间场域，快手电商将推出大场主播红包奖励玩法，支持头部主播做大场活动；平台在大场前、中、后各阶段提供红包和激励政策，全链路助力主播达成涨粉和销售目标。在品类日和超级周末活动中，平台将加码大场红包，联动品牌商家打造618总裁直播IP，提升品牌自播GMV。

针对中小主播的成长跃迁，快手电商推出全民任务玩法，主播在大促期间完成阶梯式涨粉、高频开播等备战目标，将获得相应的直播曝光流量券；全周期达成GMV冲刺目标的主播，有机会瓜分300万奖励池。

在短视频场域，快手电商推出揽星计划，通过帮助达人更高效识别短视频优势爆品，辅以优质内容引导、流量激励和补贴政策，推动达人产出更优质的视频、提升订单销量。在逐日计划中，商家和达人对自己近7日指定直播间爆品做挂车短视频返场，并保留7日，可获得短视频流量激励。

在商城/泛货架场域，品牌商家可报名平台每满300元减60元 的跨店满减玩法，促成用户跨店成交转化。此外，还可报名参加快手商城大牌大补、低价特卖、限时秒杀等专属频道活动，获得平台单品补贴、加倍补、资源位、大促补贴券包、搜索推荐加权、大促会场流量等扶持。

快手商城618购物节营销作战大图

相比去年618大促，今年快手电商将进一步支持商达的跨场域经营，推动内容场+货架场商品的全域互通，为此也推出了一系列新玩法和激励机制。例如：

在商品橱窗玩法中，平台鼓励主播开通直播同款-货架推广功能，在下播后开启商品橱窗持续承接用户需求，并根据增量GMV给予相应的激励。

搜索主播口令红包玩法则鼓励商达在大促期间发布短视频，宣传引导用户到快手商城搜索主播，即可解锁最高666元红包用于指定商达的商品。

平台还鼓励商品通过销售托管玩法进入货架、直播等全场域销售。在中小主播全民任务玩法中，主播直播分销托管商品，可以根据单日分销商品GMV规模，奖励相应的直播曝光流量券。

快手商城玩法则通过精选单列植入商城卡、小黄车顶部氛围跳转等方式带来大量曝光，同时在商城场域发放福利加码红包。因此，自播商家可通过直播间挂件的方式让直播间用户使用快手商城的大额补贴券来提升成交转化，也将获得快手商城商品置顶权益来提高商品在快手商城的曝光。

在买家首页玩法中，主播在直播中录制直播讲解或发布挂车短视频，且下播后保持商品链接不下架，快手商城将自动生成内容化商品卡（讲解回放卡或直播爆款卡）在买首进行分发，获得买首的流量加码扶持。

此外，今年快手商城618购物节将继续推出退货补运费、分期免息等金融玩法，助力商达提升成交转化率。

618年中大促即将开启，快手电商将通过一系列激励玩法和扶持政策，助力品牌、商家、达人高效布局大促经营，打开生意新局面。