近年来，随着宣传力度的逐渐增大，商标保护的重要性已被中国消费者广泛认可。乐高集团与第一财经商业数据中心联合发布的《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》显示，约七成（69%）的消费者认同商标保护的重要性，意识到它具有保护企业、维护公平竞争和消费者权益等多重价值。另外，多数消费者（60%）认为加强宣传和教育和提升商标法律意识是打击商标侵权行为的有效途径之一。

据了解，本次白皮书中调查，来自2022年7月在全国31个省、自治区、直辖市进行的线上定量调研，共有17-61岁的2,000名消费者参与。

积极开展宣传和教育的活动，鼓励更多学生保护知识产权

为了提高消费者的商标保护意识，近日，由中国知识产权报社主办、乐高集团支持的“高校知识产权公开课”在华东政法大学举行。本次活动吸引了近200名学生到场参加。活动中，嘉宾们深入探讨知识产权热点问题、分享商标保护实际案例，并在开放问答环节中与学生们积极互动，激发创新思维碰撞。本次活动增强了高校学生的商标保护意识，并帮助他们树立了知识产权保护理念。

公开课上，华东政法大学知识产权学院教授王太平为在场学生们深入浅出地讲解知识产权相关概念，分享商标保护知识，激发学习知识产权的热情。乐高集团和抖音电商代表则分别从跨国企业和电商平台的视角，分享品牌商标和知识产权保护经验与实际案例，鼓励学生们保护创新。学生们也就品牌知识产权保护等问题向在场嘉宾进行了提问，嘉宾们逐一解答说明，帮助学生将知识产权知识融入日常所学与生活，进一步提升大学生在创造、运用和保护知识产权方面的能力，共同营造尊重知识、勇于创新的文化氛围。

上海市知识产权局副局长余晨指出：“知识产权是激励和保护人类智力劳动成果的伟大制度创造，保护知识产权就是保护创新。近年来，上海始终聚焦建设国际知识产权保护高地，广泛调动社会资源开展知识产权人才培养和宣传和教育。今天的‘高校知识产权公开课’就是知识产权文化建设的又一次生动实践。未来，上海将继续大力弘扬知识产权文化，激发全市创新创业活力。”

华东政法大学副校长周立志表示：“高校不仅是知识的殿堂，也是创新人才培养的摇篮。我们很高兴能够通过‘高校知识产权公开课’这样的活动培养和提升学生们的知识产权意识与创新精神，从而在今后的学习和生活中能够发挥自身创新思维能力，成为守护知识产权的新一代力量。”

为了让更多人学习并了解“保护知识产权就是保护创新”的理念，营造“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”的知识产权保护氛围，自2019年起，乐高集团便与中国知识产权报社合作，在全国10多座城市的学校及社区开展商标和知识产权知识普及活动，以课堂分享和趣味游戏的方式，向1,100余名学生及超过500位社区居民加强宣传和教育。

乐高集团副总裁兼亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示：“保护商标不仅能够保护消费者权益，更是为推动社会发展提供创新驱动力。通过与高校交流合作，我们希望能为青年学生搭起一座桥梁，帮助他们深入了解知识产权与商标保护在行业中的运用，鼓励他们尊重知识、崇尚创新，并为营造知识产权保护的良好氛围贡献力量。”

提升消费者商标保护意识，有LEGO®标志才叫乐高®产品

据悉，自2015年以来，乐高集团在中国积极开展商标保护宣传，旨在保护LEGO®商标并确保消费者不被误导。通过创意视频、互动游戏以及品牌零售店内的“商标知识小课堂”等多种形式，乐高集团向公众普及如何鉴别正版乐高®产品，提升商标保护意识。

只有带有LEGO®标志的产品才是真正的乐高®产品。消费者可以通过几种方式进行鉴别，例如查看产品包装盒上的红色正方形LEGO®字母商标，或者积木颗粒每个凸起上的LEGO®字样。乐高集团的商标不仅代表了对产品质量和安全性的承诺，同时也象征着乐高®品牌为消费者提供安全、高品质创意玩乐体验的信念。

作为一家拥有92年历史的企业，LEGO®标志承载的承诺始终如一，凭借其一贯的高质量、持续的创造力和无穷的乐趣，吸引了每一代人。92年来，乐高集团始终以儿童为榜样，重视创意与创新的发展，通过乐高®积木的拼搭、拆解和再拼搭，为全球儿童提供优质的玩乐体验，激发他们无限的创造力和想象力。