11月2日,2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。
从冰雪王国哈尔滨,到岭南横琴的露营小镇,从众人齐乐的贵州“村超”,到东海之滨的青岛帆影……过去一年,有太多优秀的创意、爆火出圈的网红景区,长红的知名景点,让人目不暇接。它们的美可谓难分伯仲,但也需要通过一些载体予以铭记,“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛正是这样一个载体。
作为国内领先的文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事,2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛,历经数月,数百案例的激烈角逐、大赛终审委员会严选及网友投票,年度金、影响力、银、铜案例,及文旅好品牌组委会特设7个类别(年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例,以及年度文旅传播者)年度优秀案例,一一揭晓。
参加此次发布仪式的有世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐,原国家旅游局副局长杜一力,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜,联合国妇女国际论坛原主席侣海林,中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅,横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑,文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟,澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰,文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉,全联旅游业商会会长吉小冬,世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷,以及甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖,新疆维吾尔自治区文化和旅游厅厅长余洁,石家庄市委常委、宣传部部长郭建亭,沈阳市文化旅游和广播电视局局长刘克斌,桂林市文化广电和旅游局局长王子西,石家庄市文化广电和旅游局局长曹娜,泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家,广州市文化广电旅游局局领导陈泽华等地方文旅厅、局代表,和大会战略合作伙伴代表珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平等嘉宾。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席了发布仪式并发表精彩致辞。他表示,在旅游资源丰富、竞争激烈的背景下,营销成为吸引游客的关键因素。无论是淄博烧烤还是哈尔滨冰雪节的成功,都离不开其背后的营销逻辑和艺术。因此,中国广告协会设立了“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛,旨在挖掘和推广优秀的旅游品牌营销案例。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席 张国华
“此次评选的目的不仅在于表彰优秀的旅游品牌营销案例,更在于推广先进的营销方法论和技术,为更多地区和行业赋能。同时,随着中国经济发展的关键阶段和国内外大循环的推进,这些优秀的旅游品牌案例也需要向更多的国际友人和游客推广,以吸引更多的外国游客来中国旅游。”张国华说。
营销是为了吸引游客和流量,而“流量”如何转化为“留量”也同样重要。凤凰网执行董事、高级副总裁,凤凰卫视营管会副主任池小燕在致辞中提到,甘肃、山西、石家庄等地的文旅品牌通过独特文化氛围和专属感受吸引游客,让游客以沉浸式体验感受这里的人文与自然,实现了从“流量”到“留量”的转化。
凤凰网执行董事、高级副总裁,凤凰卫视营管会副主任 池小燕
如何打造这样的文旅品牌?池小燕强调了内容与平台深度合作的重要性。她表示,现实中城市的好故事、好素材往往难以准确传递到用户手中。为此,凤凰网通过深入挖掘每个目的地的历史底蕴与生活细节,结合高质量的创意呈现,与山西、甘肃、石家庄等地方文旅合作,打造了系列内容,实现了从“流量”到“情感共鸣”的跨越。
对于“何为品牌”,世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷也有深刻的认知。她在致辞中表示,品牌是一个系统,不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统,也包含IP开发、品牌传播、品牌价值、与品牌资产体系的构建。“我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间,为几十座城市打造了品牌的顶层系统,好品牌倡导着一种持之以恒的精神,倡导着定力、坚守、与久久为功,倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”她说。
世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长 张婷婷
珠海大横琴集团有限公司副总经理姜平在致辞中提及大横琴集团与仪式主办地横琴之间的动人故事。他介绍,大横琴集团主导了横琴19.76平方公里土地的一级开发,参与和见证了横琴开发建设的每一个重要时刻,也分享了横琴在高速发展过程中带来的一系列时代红利。在这一过程中,大横琴集团实现了自身的发展,从一个默默无闻的中小企业,发展成长为横琴粤澳深度合作区目前最大的实体化运营主体,也从一个单一开发建设职能的公司发展成为一个多元化业务体系构建的综合性集团。他希望借助此次发布仪式,让来自全国的品牌专家、广告专家和文旅专家携手,进一步丰富、提升横琴产业载体的品牌度。
经大赛终审委员会严格评审,并综合网友线上投票,2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛最终评选出了年度金、影响力、银、铜优秀案例,此外,文旅好品牌组委会特设了7大类别,共70个年度优秀案例。
发布仪式上,世界城市品牌大会荣誉主席、全国政协原常委、原国家旅游局局长何光暐发布大赛 年度 金级案例, 年度 金级案例为:
甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践
甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖作为获奖代表上台领奖。何效祖表示,天水麻辣烫带动甘肃文旅市场持续热辣滚烫主要得益于几个方面:一是甘肃丰富独特的旅游资源,二是抓住热点,及时对媒体资源进行整合营销,三是延长热点事件的长尾宣传效益,精心策划举办其他文旅活动,靠活动来吸引流量,吸引游客;最后,甘肃人民的真诚厚道、热情淳朴,把真心实意、真才实料、真诚服务体现在文化旅游产业发展的全过程、各方面。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发布大赛年度影响力案例,年度影响力案例为:
哈尔滨——“约会哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌推广案例
哈尔滨市文化广电和旅游局副局长黄大伟作为获奖代表上台领奖。黄大伟指出,今年是哈尔滨亚冬会举办的一年,哈尔滨文旅局在这个行业当中起到了一个巨大的作用,2024-2025年的冰雪季即将隆重开幕,哈尔滨文旅将紧紧围绕着第九届亚洲冬季运动会的召开,在高端的滑雪、体育竞技和各种体验方面做大量的工作。黄大伟在现场向观众发出邀请,诚邀大家在今年冰雪季去哈尔滨游玩。
凤凰卫视总编辑兼执行董事、凤凰网董事长兼CEO孙玉胜发布大赛 年度 银级案例,案例名单为:
贵州榕江——贵州“村超”品牌传播案例
石家庄——“摇滚之城Rock Home Town”国际传播案例
新疆——“新疆是个好地方”省域文旅品牌推广案例
原国家旅游局副局长杜一力发布大赛年度铜级案例,案例名单为:
山西——“五千年很远山西很近”省域文旅品牌传播案例
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣传推广与传播案例
浙江乌镇——乌镇景区品牌塑造与传播案例
吉林——“长白天下雪”吉林省域全媒体营销案例
横琴星乐度·露营小镇品牌案例
“天才妈妈”公益项目
中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林,澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰发布年度非遗品牌优秀案例,案例名单为:
“天才妈妈”公益项目
北京——东城非遗“焕新计划”
广州——推动中国非遗服饰马面裙的传承与创新发展案例
宁波——“温故”非遗展
江西——非遗技艺“豫章首饰錾镶”产业创新发展案例
北京——云裳华衣·京绣传统与创新作品展
北京——龙墩墩系列产品
湖州——南浔古镇“绫绢+N”非遗与旅游深度融合案例
包头——“打造非遗品牌 弘扬北疆文化”
伊宁县——非常不“遗”般
全国工商联旅游业商会会长、大理漾濞苍山石门关旅游开发集团有限公司董事长吉小冬,文化和旅游部黄河文化经济发展研究会副会长、中国旅游出版社原社长何力发布年度景区及博物馆优秀案例,案例名单为:
横琴星乐度·露营小镇品牌案例
青岛“奥帆帆”文旅融合案例
浙江乌镇——乌镇景区品牌塑造与传播案例
澳门——乐韵悠扬大三巴品牌案例
“听阮寻梅 江南览物” 苏州博物馆品牌合作与传播案例
沙坡头“星星的故乡”代表性目的地品牌案例
“为旅游插上文化的翅膀,为传播嵌入创意的芯片”敦煌市鸣沙山月牙泉国家级风景名胜区案例
百亿IP“淘学企鹅”为哈尔滨冰雪代言品牌推广案例
克拉玛依——“守望独库 绿动先行”独库公路
江南长城 千古宋城——台州府城品牌推广案例
文化和旅游部黄河文化经济研究会会长、国家旅游局原综合协调司司长张坚钟,北京市东城区文旅局原局长、文旅部公共文化交流中心乡村公共文化研究院专业委员会委员李雪敏发布年度县域及乡村振兴品牌优秀案例,案例名单为:
新疆阿勒泰——“我的阿勒泰”宣传推广与传播案例
云南大理——有风小院品牌传播案例
贵州榕江——贵州“村超”品牌传播案例
浙江乌村——“乡野乐趣 农在乌村”乌村振兴品牌塑造与传播案例
重庆梁平——百里竹海百里绿品牌案例
浙江仙居——“神仙大农”农产品区域公用品牌塑造与传播案例
山东泗水——“艺术为粮·情怀为仓”等闲谷艺术粮仓品牌案例
中华美食荟·好味云南:第十一届中国大理巍山小吃节品牌塑造与传播案例
甘肃永靖——“依山傍水 景色秀丽”乡村旅游品牌塑造与传播案例
四川开江——“田城开江 恰似成渝远方”县域品牌塑造与传播案例
资深国际媒体人江和平,世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷发布年度优秀文旅传播者,案例名单为:
意公子——重走语文课本系列
星球研究所——专业科普内容创作机构案例
丁真珍珠—四川文旅焕新非遗计划
羊毛月——自媒体传播案例
唐艺——艺起去远方文旅综艺
小黑诸鸣自媒体传播案例
冰城左右哥——哈尔滨冰雪季文旅自媒体传播案例
都波——“傻嘟嘟”文旅政务自媒体营销传播案例
时差岛——人文地理新媒体内容创作机构案例
阿拉苏——“阿拉苏神灯”实现愿望栏目
横琴粤澳深度合作区执行委员会副主任苏崑、马来西亚一带一路经济友好协会秘书长邱国平发布年度城市地标优秀案例,案例名单为:
广州——“大吉大利 粤入和平”广州塔
澳门——“新马路任我行”步行区
青岛——广兴里·里院看百年
杭州——“杭州之门”(杭州世纪中心)城市地标案例
上海——有风小院
澳门——福隆新街步行区
北京——“唐朝诡事录-西行” 国潮文化沉浸剧场
唐山——唐山宴城市地标营销案例
长春——“这有山”文商旅综合体
哈尔滨——萧红故居纪念馆
联合国妇女国际论坛原主席侣海林、中华全国新闻工作者协会书记处书记王冬梅发布年度国际传播优秀案例,案例名单为:
石家庄——“摇滚之城Rock Home Town”国际传播案例
泡泡玛特——“LABUBU奇遇泰国”国际传播案例
桂林——“山水与人文交融的奇遇”文旅品牌国际传播案例
江苏——“水韵江苏 与世界对话”文旅品牌国际传播案例
“让世界看见河西走廊”和“让世界走进河西走廊”——河西走廊旅游宣传联盟系列推介活动案例
新疆——第六届中国新疆国际民族舞蹈节国际传播案例
“嗨·中国”国际友人中国行国际传播案例
广州——#BlossomingCNY“广州过年,花城看花”春节系列话题传播案例
安徽——美好安徽向世界SAY HI!国际传播案例
甘孜——“丝路甘孜·川西秘境”G317高原丝路文化走廊国际传播案例
凤凰卫视编委,凤凰网副总裁、总编辑邹明,文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉发布年度省域及城市品牌优秀案例,案例名单为:
甘肃——“交响丝路 如意甘肃”省域文旅整合营销与创新实践
哈尔滨——“约会哈尔滨 冰雪暖世界”城市文旅品牌推广案例
山西——“五千年很远,山西很近”省域文旅品牌传播案例
天水——“一碗麻辣烫带火一座城”城市文旅品牌推广案例
新疆——“新疆是个好地方”省域文旅品牌推广案例
吉林——“长白天下雪”吉林省域全媒体营销案例
黑龙江——全省冬季冰雪旅游“百日行动”推广案例
泉州——“宋元中国·海丝泉州”城市品牌塑造和传播案例
深圳——“青年创‘夜’计划”城市夜经济品牌塑造与传播案例
沈阳——“周末向北,沈阳最美”城市文旅品牌推广案例
在这场文旅人的盛大聚会中,来自全国各地的网红文旅局长、案例获奖者分享了打造爆款旅游景点的经验。在此次荣誉的加持下,相信中国文旅将更执着磨炼创意,精心打造爆品,创造更多惊喜。
2023-2024“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办,文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办,凤凰网执行,大横琴集团作为战略合作伙伴,美高梅作为特别战略合作伙伴,李语文化作为在地承办单位,北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以品牌为核心,通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果,衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等,评选出具有标杆意义的优质案例。
