2024年8月9日,以“乘风聚力,美美与共”为主题的2024美团·丽人连锁高峰论坛在广州顺利召开。大会上来自行业的专家学者,品牌领军人齐聚一堂,深度把脉美业发展现状,共同探讨丽人领域未来成长方向。洗脸熊作为美团的长期合作伙伴,品牌创始人唐总受邀出席本次峰会,并上台展开主题为“从萌芽到繁荣,洗脸熊在美团上的成长轨迹”的演讲,分享品牌实现高强度曝光,带动实体门店走向数字化的变革之路,实现门店业绩的快速提升。

峰会现场,唐总讲述了创立洗脸熊品牌的初心,选择细分领域的轻美容赛道,把洗脸单挑出来,专注面部清洁护理,致力提供平价、简约、高效的面部护理体验,来满足多数追求简单化、性价比、高品质的消费者,并且,他的目标是让洗脸熊成为行业词,一直朝着这个方向而努力。回顾过去,从品牌创立以来的发展历程,从登陆四大卫视;落实广州地铁、华夏航空包机、电梯、停车闸机、高铁LED屏、丰巢等广告投放,强势霸屏上线;签约明星古天乐为品牌代言人;洗脸熊福利官上线等品牌动作,都进一步打响品牌知名度,实现为门店精准投流,赋能门店发展。洗脸熊走的每一个坚实脚印,都是品牌成长中不可或缺的重要部分。

在当下这个数字化网络的背景下,越来越多实体美业商家开始通过标准化、连锁化、品牌化加速服务零售的变革之路,向数字化转型。当下的美业消费者更偏向通过线上消费,线下到店体验的方式,特别是以90、00后为代表的新消费主力更加关注个性化、体验式的享受型服务,喜欢通过手机寻找美业店铺,筛选服务,提前预约并完成购买。基于这种现状,洗脸熊时刻关注消费者动向,同时也关注到门店的业绩,今年更是加大美团投入力度,携手美团深度合作,加入美团日播队伍,实现24小时不间断直播,拓宽品牌的服务时间和覆盖范围,增加品牌的曝光度,为门店精准引流。总部直播间月均产生的订单额破50万,体现了洗脸熊品牌强大的市场影响力。

另外,洗脸熊还积极追随直播电商新风口,不定期开展明星带货、本部大播,其中最高单场销售额超700万,曝光量更是破千万。通过增加直播场次,不仅为品牌带来了强曝光量,实现精准引流,有效赋能线下门店,帮助门店提升业绩。

今年,洗脸熊也与美团多次紧密合作,从联名合作创意广告片、携手投放京广线、沪昆线高铁广告、合作映前广告等多种形式的营销宣传,实现品牌曝光范围的进一步扩大与知名度的显著提升。这一系列举措不仅加深了消费者对洗脸熊品牌的印象和好感,也为门店带来了源源不断的客流。

数据就是有力的证明。从2023年4月到今年7月,洗脸熊在美团上的销量实现了从2万到130万的飞跃式增长,美团核销额更是从1200万飙升至1.36亿,这一连串数字的飙升彰显了洗脸熊品牌的强劲发展势头,也证明了其在激烈的市场竞争中成功实现逆风翻盘,成为行业内的佼佼者。